要想宝贝在展示过程中获得好的排名，就得在开车的过程中做好直通车优化关键词的工作，在整体花费不变的情况下，想法设法努力提高点击量，从而降低PPC（PPC=花费/点击量）。
要想降低PPC，提高关键词的质量得分，就得提高点击率好，PPC少于平均PPC的关键词价，这样就算提高关键词的出价也能降PPC；还有就是降低PPC高于或接近平均PPC的关键词出价，适当降低或升高默认出价也有可能降低平均PPC；此外，还可以提高展现量大，精准度高的关键词出价，从而获得更大的点击量，最终结果也是能降低PPC的。
要知道，影响宝贝点击量的因素只要有推广标题，主图，排名，价格，成交量。要做好直通车优化关键词的工作，我们必须要优化好标题，用图片来吸引消费者，促使其点击，当然，价格和成交量这些不是我们所能控制的，不说是价格出得高就能达到好的成交量。所以，我们能做的就是优化好图片和推广标题，从而争取获得好的排名，好的关键词质量得分。
影响关键词的质量得分有三个因素，分别是标题相关性、类目相关性、属性相关性、点击反馈。我们在添加宝贝的时候就需要把类目设置精准，属性设置详细，注意点击率和点击量都比较大的词。同时，在设置宝贝推广标题时，就要注意关键词的相关性，标题中应含有哪些关键词。关键词需要经常更换，最好是一个星期更新一次为宜。其实，我们平常用得最多的关键词添加方法不外乎两种：系统推荐词和搜索下拉框。系统推荐词每个一段时间就会有所更新，所以你要想做好直通车优化关键词的工作，常看系统推荐词更新你的关键词是很重要的。
除此以外，在你宝贝上架的时候，宝贝的属性，该有的字眼都要填上，这样才会增加更多的自然搜索，提高你的关键词质量得分。当然了，除了根据点击量和点击率来优化关键词之外，还可以根据一段时间内关键词的成交转化率来优化，有转化率的关键词，我们就要适当提高它的排名。同理，在宝贝的推广上，你也可以根据其转化率情况的好坏来适当增加他的日限额。
当我们找到这类精准关键词后，就得提高出价，以获得更前的排名。因为搜索这类关键词的买家，都是有很明确的购买意向，这样点击率高了的同时，关键词质量的得分也提高了，转化率也上去了。因此在同样的关键词出价上，就能获得更好的排名。
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