抖音搜索同期增长524.1%,抖音SEO如何布局?

抖音搜索同期增长524.1%,抖音SEO如何布局?

随着抖音电商升级为全域兴趣电商,“货找人”与 “人找货”双向消费链路被打通。搜索作为“人找货”的典型场景,在货架场景的价值渐显,成为用户多、增长快、流量准的成交阵地:今年双11仅开卖1小时,商品搜索交易额相比去年同期增长524.1%。

如何抓住抖音电商搜索流量机遇,核心要做好标题优化、商品优化、看后搜运维这3要素。

在日常运营中,如何理解并运营抖音搜索运营给商家带来增长的呢,现在就让我们一起去学习了解一下吧。

抖音搜索同期增长524.1%,抖音SEO如何布局? 抖音运营与变现 第1张

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抖音搜索运营三要素一:标题优化

标题可以说是商品的“门面担当”,大卫·奥格威曾说:“除非你的标题能帮你出售产品,否则你就浪费了90%的金钱”。在抖音,如何依靠标题优化,实现更高效能的生意增长?

标题优化实操方法

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若系统没有给到热搜词建议,或推荐的搜索词超过了30字,要如何优化标题?

通过对搜索词的分析,找到更合适自己的热搜词,进而自行组合成为商品标题。

Step1 找“词” - 找到潜在可以使用的词

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Step2 选“词”- 选择要加入标题的搜索词

选词方法:按“搜索成交指数” 从高到低排序,选择与商品属性匹配的搜索词,并计算字数。

案例:产品是大号真皮,有手链的手提包。行业热搜词如上表,应该如何选词?

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Step3 组“标题” - 将选好的词组成标题

常见标题组合形式:

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抖音搜索运营三要素一:商品优化

让商品被有需要的用户看到、点击并购买。商品优化动作可以分为两类:第1类-提升商品展现机率:标题优化、确保属性类目准确、销量累计、参加平台活动、做好服务;第2类-提升商品的点击率和转化率:主图优化、商详优化、促销价格优化。

第一类和上面所述一样,第二类优化店铺Top商品主图(吸睛头图,并放满5张主图), 商品属性类目准确,销量累计,促销价格优化。

主图优化:吸睛头图 ,并放满5张主图。

吸睛头图常见内容:有卖点、有促销、有背书、有场景。

在满足主图基础规范的前提下,高点击主图通常会包含2-4个下面内容。

有卖点:清晰卖点,突出商品与其他商品有何不同。

有促销:传递促销信息,提升点击率。常见方式:打标平台活动、增加赠品信息等。

有背书:打消用户购物疑虑,提升用户对商品的信任感。

有场景:增加产品使用场景,让用户“一眼秒懂产品功能”。

优化商品主图只需简单3步,确定优化商品,找优秀案例,设计&上传主图。

Step1 确定优化商品

优选销量高,但点击率相对低的商品进行优化。

Step2 找优秀案例

在设计主图时,除了注意4要素外(有卖点、有促销、有背书、有场景),还可学习参考行业优秀案例的设计。

Step3 设计&上传主图

在本地设计主图,后上传至平台。建议放满5张主图,并上传清晰的产品白底图。白底图可以帮助商品在抖音商城内获得更多推荐流量!基础要求纯白背景,无牛皮癣、logo、阴影等;主体完整不变形、居中展示,有效像素宽或高不小于70%等。

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抖音搜索运营三要素一:评论管理

看后搜,种草到拔草的新通路

大量抖音用户已养成看后搜的习惯,过去一段时间看后搜与整体电商的搜索量,几乎同比例增长。日常通过看后搜运维,可更好的激发用户搜索,实现搜索增量。

看后搜3步运维法:发视频,加话题,留评论。

Step1 发视频

商家可用自己的账号,或与达人合作的方式发布短视频。优质看后搜短视频常见内容分类如下:

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Step2 加话题

发布视频时,在短视频标题区域加话题(#XXX)。用户点击该话题,可直接进入搜索界面。建议使用品牌或产品名作为话题名称。

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Step3 留评论

通过留评论的方式,引导用户在看完短视频后,去搜索“指定品牌词或产品词”。更多用户搜索该词,评论词有更大机率变超链接(评论区小蓝字),点击直接进入搜索界面。

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