王石代言“男总裁碗燕”，售价3168元一盒，网友：燕窝也要分性别？
当王石与燕之屋的“男总裁碗燕”携手亮相，整个网络瞬间炸开了锅。燕窝，这个传统认知中女性的专属滋补品，如今却被冠以“总裁”之名，专为男士打造，还请来了商业传奇王石站台。一时间，质疑声、调侃声四起，甚至有人调侃“建议女足代言海参品牌”，这场营销，究竟是大胆创新，还是离谱操作？
燕之屋的这步棋，走得确实大胆。一直以来，燕窝市场的主要消费群体都是女性，各大品牌也多以女性明星为代言人。燕之屋也不例外，王一博、巩俐等明星都曾为其站台。但这次，他们反其道而行之，推出“总裁碗燕”，定价高达3168元一盒，单杯528元，直指高净值男性市场。这一策略背后，是燕之屋对市场增长瓶颈的焦虑。财报显示，其净利润预计五年来首次下降，女性市场的增长已显乏力。
然而，市场对这一策略的反应并不买账。有网友直言“燕窝也要分性别”，还有人调侃王石“老人味儿太重”，甚至质疑其人设崩塌。毕竟，王石曾多次强调自己热衷环保，如今却代言燕窝，让不少粉丝感到困惑。更有人将王石与吴彦祖跨行教英语相提并论，认为这种跨界代言实在难以理解。
但燕之屋的这波操作，真的毫无章法吗？其实不然。从营销逻辑上看，这与小罐茶、8848手机的策略如出一辙。小罐茶通过明星代言，将茶叶打造成“成功人士的标配”；8848手机则借助王石的影响力，强调高端商务定位。燕之屋此次请王石代言“总裁碗燕”，也是想将燕窝包装成“成功男人的标配”，吸引高净值男性用户。
这种策略并非没有先例。巴黎世家的“丑东西”系列，经常被网友吐槽又丑又贵，但其真正的客户却对其趋之若鹜。因为对于这些高端品牌来说，骂的人本来就不是他们的客户，而真正买账的人，反而觉得这才是身份的象征。燕之屋此次将燕窝卖到500多元一杯，贴上“总裁专属”的标签，也是在用高价和争议筛选普通消费者。
那么，燕之屋的这波营销，究竟能否成功呢？这还需要市场的进一步检验。但有一点可以肯定，品牌营销中的性别定位和价格策略，已经不再是简单的市场细分，而是对品牌定位和客户心理的深刻洞察。对于广告和营销从业者来说，这无疑是一个值得深思的案例。
如果你对王石代言“男总裁碗燕”有自己的看法，或者对品牌营销有独到的见解，欢迎在评论区留言，让我们一起探讨品牌营销的那些事儿。
