视频号的新机会 这是一个信息极度割裂的时代,媒介的多样化、内容平台的推荐机制让大多数人只能接触到一个小圈子的信息。比如,抖音用户相比快手更年轻、快手用户更下沉。更有一部分人群,只能听农村大喇叭广播。 基于用户习惯的差异,我还观察到一个很明显的流量差异:使用快手定位北京发北京本地内容,流量一般;但如果到了河北的一个县城、农村,再去发当地本地内容,流量很容易高出一线城市好几倍,并且还有真实用户的互动。 那么视频号,依托覆盖全国最广泛人群的微信,又呈现什么样的用户特征呢? 一年前我觉得抖音做过的内容、做过的形式全都可以在视频号再怼一遍,现阶段看来并不是这样。 首先用户上,因为微信的广泛性,视频号触达了抖音快手都没有覆盖的那群人。抖快的忠实用户偶尔也看视频号,但重度使用平台的习惯没有改变。看视频号的人要么是更下沉的用户,要么没有进化到重度使用阶段。 “刷到了看一下”是大多用户看视频号的习惯,还没有形成非要去视频号看哪个KOL的习惯。 从内容流量的分配上也能看出来差异性。同一账号发布的不同内容,流量差距特别大。2018年的抖音也有这种特点。要想改变这种现状,需要视频号平台方和创作者双向奔赴。 但不可否认的是,现在是2023年,不是抖音刚起来的那个时代了。 在增量减少,不确定性增加的2023年,谁也不想听别人逼逼、听人画大饼。那么就说现在,现阶段视频号对于我们普通人来说,有哪些机会?我所观察到的只有两点: 1、视频号引流 视频号推荐权重还是挺大的,利用视频号的公域流量引流到私域是个机会。这个引流路径完全在微信生态内完成,效率很高。 并且积累的私域资源价值要远远大于视频号的粉丝价值。这样就解决了视频号“同一账号流量差异特别大”的问题,大大提高流量价值。 2、直播 绑定公众号进行直播,视频号帮助陷入增长瓶颈的公众号增加了一个变现渠道。较早吃到公众号流量红利的账号,都纷纷开始了直播。如:一条、罗辑思维。 普通人利用视频号直播也有机会。一是上面介绍的私域引流积累了私域资源之后,可以利用直播打造人设、做变现。 二是原来就有一些私域资源的朋友,比如微商、各行各业的销售,微信里肯定都加了很多客户,每天发朋友圈刷屏,不如尝试直播,激活原来沉寂的客户,并且以更直观的方式展示产品。 这是现阶段可以做的两个方向,更多的内容,请关注霖哥公众号:店群工作室。 声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。
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