视频号的新机会

这是一个信息极度割裂的时代，媒介的多样化、内容平台的推荐机制让大多数人只能接触到一个小圈子的信息。比如，抖音用户相比快手更年轻、快手用户更下沉。更有一部分人群，只能听农村大喇叭广播。
基于用户习惯的差异，我还观察到一个很明显的流量差异：使用快手定位北京发北京本地内容，流量一般；但如果到了河北的一个县城、农村，再去发当地本地内容，流量很容易高出一线城市好几倍，并且还有真实用户的互动。
那么视频号，依托覆盖全国最广泛人群的微信，又呈现什么样的用户特征呢？
一年前我觉得抖音做过的内容、做过的形式全都可以在视频号再怼一遍，现阶段看来并不是这样。
首先用户上，因为微信的广泛性，视频号触达了抖音快手都没有覆盖的那群人。抖快的忠实用户偶尔也看视频号，但重度使用平台的习惯没有改变。看视频号的人要么是更下沉的用户，要么没有进化到重度使用阶段。
“刷到了看一下”是大多用户看视频号的习惯，还没有形成非要去视频号看哪个KOL的习惯。
从内容流量的分配上也能看出来差异性。同一账号发布的不同内容，流量差距特别大。2018年的抖音也有这种特点。要想改变这种现状，需要视频号平台方和创作者双向奔赴。
但不可否认的是，现在是2023年，不是抖音刚起来的那个时代了。
在增量减少，不确定性增加的2023年，谁也不想听别人逼逼、听人画大饼。那么就说现在，现阶段视频号对于我们普通人来说，有哪些机会？我所观察到的只有两点：
1、视频号引流
视频号推荐权重还是挺大的，利用视频号的公域流量引流到私域是个机会。这个引流路径完全在微信生态内完成，效率很高。
并且积累的私域资源价值要远远大于视频号的粉丝价值。这样就解决了视频号“同一账号流量差异特别大”的问题，大大提高流量价值。
2、直播
绑定公众号进行直播，视频号帮助陷入增长瓶颈的公众号增加了一个变现渠道。较早吃到公众号流量红利的账号，都纷纷开始了直播。如：一条、罗辑思维。
普通人利用视频号直播也有机会。一是上面介绍的私域引流积累了私域资源之后，可以利用直播打造人设、做变现。
二是原来就有一些私域资源的朋友，比如微商、各行各业的销售，微信里肯定都加了很多客户，每天发朋友圈刷屏，不如尝试直播，激活原来沉寂的客户，并且以更直观的方式展示产品。
这是现阶段可以做的两个方向，更多的内容，请关注霖哥公众号：店群工作室。
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